O impacto de Heated Rivalry na NHL

Nos últimos anos é inegável o crescimento da National Hockey League (NHL) no cenário global. Mas o fator recente que impulsionou essa expansão foi o sucesso de “Heated Rivalry”, a aclamada série canadense de sucesso mundial da HBO, lançada em novembro de 2025. 

Baseada no romance LGBTQIA+ baseada nos livros da série "Game Changers", escrita por Rachel Reid, a série narra o romance entre Shane Hollander e Ilya Rozanov, jogadores e estrelas rivais do hóquei profissional desde o início de suas carreiras. 

Agora, esses fãs de romance fervorosos — em sua maioria mulheres e queer — têm um novo interesse improvável: o hóquei no gelo. 

Isso prepara o palco para o que parece ser a mais nova transição de público e impacto da cultura pop para o esporte, tal como o Efeito Swift quando as “swifties” – fãs da Taylor Swift – descobriram o futebol americano há alguns anos, quando a cantora começou a namorar o tight end do Kansas City Chiefs, Travis Kelce.

Agora é a NHL que está a viver um momento semelhante. Mais do que apenas conquistar o público, a produção teve um impacto direto e positivo na liga, segundo o estudo "Is 'Heated Rivalry' Driving NHL Ticket Sales?", do SeatGeek confirmam um aumento notável nas vendas de ingressos e na receita da categoria.

"Quando a HBO lançou 'Heated Rivarly' no início deste inverno, a série não apenas iluminou as redes sociais, como pode ter levado os fãs direto para os jogos de hóquei", afirmou a SeatGeek em sua análise sobre as vendas de ingressos em sua plataforma.

De fato, a NHL, portanto, registrou um aumento de 24% nas vendas de ingressos após a estreia do programa, um crescimento que não foi observado no mesmo período de 2024. Essa onda de interesse está direcionando um novo público para o esporte, incentivando-os a conhecer mais sobre a liga. 

Coincidindo com o período dos Jogos Olímpicos de Inverno Milano Cortina 2026, a febre que Heated Rivalry se tornou gerou impacto nas transmissões do hóquei no gelo nas categorias femininas e masculinas. 

Relatórios Oficiais de Milão-Cortina 2026, confirmam que a transmissão do primeiro sábado dos Jogos (que incluiu a estreia da equipe feminina de hóquei dos EUA) registrou um aumento de 92% na audiência em comparação com o mesmo período em Pequim 2022.

Gary Bettman, comissário da NHL – cujos jogadores participam dos Jogos pela primeira vez desde 2014 — disse que maratonou a série em uma noite, chamando-a de "uma história maravilhosa".

Apesar do entusiasmo aparente, a liga historicamente não tem sido receptiva à comunidade LGBTQIA+, como evidenciado por suas próprias ações. Entre as grandes ligas norte-americanas: MLB, NBA e NFL, a NHL é a única sem qualquer jogador assumidamente gay, reforçando um cenário que contrasta com as recentes ações de inclusão.

Inclusive, os atores Hudson Williams e Connor Storrie, que interpretam os protagonistas Shane e Ilya em Heated Rivalry, foram convidados a carregar a tocha olímpica na Itália.

A participação da dupla no revezamento em Feltre se tornou um dos momentos mais virais dos Jogos, conectando diretamente a ficção à realidade além de usar os atores como ponte para atrair a atenção da Geração Z e da comunidade queer, ampliando o alcance do evento para além do público esportivo tradicional.

Mas, se você torcedora ainda não sabe qual é o movimento em torno da NHL ou do que se trata esse romance ardente, a série Heated Rivalry lança no Brasil nesta sexta (13) com exclusividade na HBO Max. Não deixem de conferir! 🏒🔥❤

Curtiu o conteúdo? Não esqueçam de seguir o MDT nas redes, compartilhar com as amigas e se manter em dia das discussões e novidades no mundo dos esportes.

XOXO, MDT 💖

Leia mais

• Newsletter das Torcedoras #01 - 2026

• Jogos Olímpicos de Inverno 

• Super Bowl LX: tudo sobre um dos maiores eventos esportivos do mundo

• Filmes de Esportes para assistir nas Férias

• Supercopa do Brasil: quem será o supercampeão do Brasil?